中融证券 以文商体旅互动激活青年发展型街区，“万象超会玩”火爆出圈

持续打造青年发展型街区，核心在于能否精准捕捉青年需求，并提供与之同频的资源链接。2026年苏超联赛启幕日，常州万象城的线下观赛活动现场座无虚席，青年们在这里欢呼、相聚、释放热爱。

作为常州市青年发展型街区的标杆，常州万象城在常州团市委、天宁团区委的指导下，以苏超为切入点，通过启动“万象超会玩”青春运动消费月，成立“青年运动友好联盟”，探索出一条文商体旅联动的新路径，让街区成为青年接触多元资源、释放青春活力的“超级接口”。

4月11日晚，苏超联赛常州队以3:0战胜南通队，为城市赢得开门红。在常州万象城线下观赛点，百余名青年球迷围坐在大屏幕前，为常州队的每一次精彩进攻呐喊助威。当终场哨声响起，现场沸腾的欢呼声印证了一个事实：当城市热点与青年热情同频共振，商业空间便不再只是消费场所，而成为承载集体情感的城市客厅。

青年运动联盟：让青年因兴趣集结，因热爱成长

在苏超线下观赛现场，青年们因共同的足球热爱而相聚。而万象城要做的，是将这份短暂的相聚，转化为长期的社群联结。为此，万象城正式发起 “青年运动友好联盟” 。

这一联盟的根基，深植于万象城内部的运动品牌生态。KAILAS、HOKA、Wilson、lululemon等一批国际运动品牌常州首店汇聚于此，覆盖跑步、登山、瑜伽、网球等多元运动类型。这些首店不仅是消费场所，更是兴趣社群的孵化器。万象城围绕它们组织了丰富的会员活动——夜跑团在周末集结，瑜伽课在假日疗愈，网球局在绿茵挥拍。青年们因兴趣而走到一起，在运动中结识同伴、拓展社交圈、培养健康生活方式。

“青年运动友好联盟”则将这一生态从商场内延伸至全城，与各大体育场馆实现权益互通。青年在万象城运动品牌消费，可兑换联盟场馆的体验或折扣；在场馆运动后，也能享受万象城的专属优惠。“青年运动友好联盟”首期已联动常州市内共计8个场馆，包含常州首家民间赛艇俱乐部——中赛水上运动中心、常州首个咖啡X骑行复合驿站——有点咖啡、常州本土网球教育专业机构——布鲁思达网球俱乐部......等多样运动机构。

从观赛现场的激情共鸣，到品牌首店的兴趣集结，再到联盟场馆的资源共享，万象城为青年搭建了一个“因热爱而相聚、因运动而成长”的完整生态。

常宝痛楼+景区联动：让青年与城市深度链接

走进万象城苏超线下观赛现场，一座以常州城市文旅IP “常宝”为形象的痛楼成为青年们竞相打卡的焦点。“常宝”以充满活力的形象，出现在万象城的每一处，让观赛氛围更加热烈，青年们在这里合影、打卡、分享，“常宝”成为陪伴他们看球、欢呼、释放热情的“家人和朋友”。

苏超期间，每逢常州队赛事，万象城都会提供线下观赛点，并联动场内餐饮商户推出观赛夜宵福利——从百份免单菜品到饮品第二份半价，让青年既有“球”可看、有“伴”可聚，又有“美食”可享。这一举措不仅提升了青年的观赛体验，也带动了场内餐饮品牌业绩的显著提升，实现了“商”与“体”的有机融合。

在此基础上，万象城也积极参与了城市文旅联动，通过 “常宝666”观赛福利包向全市青年发放福利，与中华恐龙园、天目湖、春秋淹城等13家头部景区及商业实现权益互通。青年在景区游玩后，可凭消费凭证至万象城领取100元消费券；在万象城消费达标，也能解锁景区专属福利。

从“常宝”痛楼的情感共鸣，到消费福利大礼包，万象城成为青年感受城市诚意与活力的重要站点。

回顾青年发展型街区成立一周年，从最初的场景打造，到如今与苏超这样的城市级热点同频共振，再到青年运动联盟的社群生态与景区联动的资源整合，常州万象城证明，最好的青年服务，不是单向的给予，而是与青年站在一起，共同参与、共同创造城市的沸腾时刻。

当青年在万象城为苏超呐喊、在运动联盟中找到同伴、在城市地标中探索城市时，他们不仅是热点的追随者，更是城市活力的缔造者。这种“双向奔赴”，正是青年发展型街区建设的应有之义。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

校对 胡妍璐

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